રક્ષાબંધનના તહેવારને કેન્દ્રમાં રાખીને બનાવવામાં આવેલી એક જ્વેલરી બ્રાન્ડની જાહેરાતને કારણે બોલિવુડ અભિનેત્રી કૃતિ સેનન સોશિયલ મીડિયા પર ભારે ચર્ચામાં આવી ગઈ છે. જાહેરાતમાં કૃતિ પોતાના ભાઈને રાખડી બાંધતી જોવા મળે છે, પરંતુ તેના આધુનિક અને બોલ્ડ આઉટફિટને લઈને કેટલાક લોકોએ વાંધો ઉઠાવ્યો છે. બીજી તરફ, ઘણા યુઝર્સ કૃતિના સમર્થનમાં પણ આવ્યા છે અને તેને માત્ર એક કોમર્શિયલ જાહેરાત ગણાવીને કલાકારના કપડાંને લઈને વિવાદ ઊભો ન કરવાની અપીલ કરી છે. આ સમગ્ર મામલામાં અભિનેત્રી અને સાંસદ કંગના રણૌતની પ્રતિક્રિયા આવ્યા બાદ વિવાદ વધુ ગરમાયો છે.
જાહેરાતનો વીડિયો સામે આવ્યા બાદ સોશિયલ મીડિયા પર અલગ-અલગ પ્રકારની પ્રતિક્રિયાઓ જોવા મળી રહી છે. રક્ષાબંધનની થીમ ધરાવતી આ જાહેરાતમાં કૃતિ સેનન પોતાના ઓનસ્ક્રીન ભાઈને રાખડી બાંધતી જોવા મળે છે. આ દરમિયાન તેણે બ્રાલેટ સ્ટાઇલનો ટોપ અથવા બ્લાઉસ અને ડ્રેપ્ડ સ્કર્ટ પહેર્યો હોવાનું જોવા મળે છે. કેટલાક સોશિયલ મીડિયા યુઝર્સે આ લૂકને ફેશન અને આધુનિકતાનો ભાગ ગણાવ્યો છે, જ્યારે અન્ય લોકોએ પવિત્ર તહેવારની થીમ સાથે આવો આઉટફિટ અયોગ્ય ગણાવ્યો હતો.
વિવાદ કરનારા લોકોનું કહેવું છે કે રક્ષાબંધન ભાઈ-બહેનના પ્રેમ, સ્નેહ અને પરંપરાનું પ્રતીક છે. તેથી તહેવારને દર્શાવતી જાહેરાતમાં પરંપરાગત માહોલ અને તેની ભાવનાઓનું વધુ ધ્યાન રાખવું જોઈએ. કેટલાક લોકોએ જાહેરાતમાં પૂજા થાળી ન દેખાવા પર પણ સવાલ ઉઠાવ્યા છે. એક યુઝરે કૃતિના આઉટફિટ અને રક્ષાબંધનની રજૂઆત બંનેને લઈને ટિપ્પણી કરી હતી કે આવી રીતે તહેવારની ઉજવણી કોણ કરે છે? અન્ય લોકોએ પણ જાહેરાતને પરંપરાથી દૂર ગણાવીને નિર્માતાઓ પર સવાલો ઉઠાવ્યા હતા.
કેટલાક યુઝર્સે આ મુદ્દાને ધાર્મિક ભાવનાઓ સાથે પણ જોડી દીધો છે. તેમનું કહેવું છે કે હિન્દુ તહેવારો અને પરંપરાઓને દર્શાવતી જાહેરાતો બનાવતી વખતે ખાસ સંવેદનશીલતા રાખવી જોઈએ. સોશિયલ મીડિયા પર કેટલાક લોકોએ એવો પણ સવાલ કર્યો કે અન્ય ધાર્મિક તહેવારોની જાહેરાતોમાં પણ શું આ પ્રકારની રજૂઆત સ્વીકારવામાં આવશે? આ પ્રકારની ચર્ચાએ વિવાદને માત્ર કપડાંના મુદ્દા સુધી સીમિત રાખ્યો નથી, પરંતુ તહેવારોને કોમર્શિયલ રીતે કેવી રીતે રજૂ કરવા જોઈએ તે અંગે પણ ચર્ચા શરૂ કરી છે. જોકે, આ મુદ્દે કૃતિ સેનનના સમર્થનમાં પણ મોટી સંખ્યામાં લોકો સામે આવ્યા છે. તેમનું કહેવું છે કે આ માત્ર એક જ્વેલરી બ્રાન્ડની સર્જનાત્મક જાહેરાત છે અને તેમાં દેખાડવામાં આવેલા કપડાંને આધારે અભિનેત્રીને ટ્રોલ કરવી યોગ્ય નથી. સમર્થકોનું માનવું છે કે તહેવાર ઉજવવાની દરેક વ્યક્તિની પોતાની રીત હોઈ શકે છે અને ફેશનની પસંદગીને ધાર્મિક અપમાન સાથે જોડવું યોગ્ય નથી. કેટલાક લોકોએ સ્પષ્ટ કહ્યું કે અભિનેત્રીઓના કપડાંને લઈને વારંવાર સોશિયલ મીડિયા પર તેમને નિશાન બનાવવાની માનસિકતા બંધ થવી જોઈએ.
કૃતિ સેનન અગાઉ પણ પોતાના અલગ-અલગ ફિલ્મી અને ફેશન લૂકને લઈને ચર્ચામાં રહી ચૂકી છે. તેના બોલ્ડ અને ગ્લેમરસ ફોટોશૂટ તેમ જ ફિલ્મોમાં જોવા મળેલા આધુનિક લૂક પર ચાહકોની અલગ-અલગ પ્રતિક્રિયાઓ મળી છે. આ વખતે પણ રક્ષાબંધનની જાહેરાતમાં તેના કપડાંને લઈને લોકો બે ભાગમાં વહેંચાઈ ગયા છે. એક તરફ કેટલાક લોકો તેને સામાન્ય ફેશન લૂક માની રહ્યા છે, જ્યારે બીજી તરફ કેટલાક લોકો તેને તહેવારની ભાવના સાથે સુસંગત નથી માનતા. આ સમગ્ર વિવાદમાં કંગના રણૌતની પ્રતિક્રિયાએ વધુ ચર્ચા જગાવી છે. કંગનાએ જાહેરાત સામે વાંધો ઉઠાવતા તેને અજીબ પ્રકારની જાહેરાત ગણાવી છે. તેણે સવાલ કર્યો કે ભાઈને રાખડી બાંધતી વખતે આ પ્રકારનો આઉટફિટ કેમ પસંદ કરવામાં આવ્યો? કંગનાના નિવેદન બાદ તેના સમર્થકો અને વિરોધીઓ વચ્ચે પણ સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા શરૂ થઈ ગઈ છે. કેટલાક લોકોએ કંગનાની વાતને સમર્થન આપ્યું છે, જ્યારે અન્ય લોકોએ કહ્યું કે એક અભિનેત્રીની ફેશન પસંદગી પર આટલો મોટો વિવાદ ઊભો કરવો જરૂરી નથી.
સોશિયલ મીડિયા પર કેટલાક યુઝર્સે જાહેરાત સામે કડક કાર્યવાહી કરવાની માગ પણ કરી છે. જોકે, આ મુદ્દે મિશ્ર પ્રતિક્રિયાઓ જોવા મળી રહી છે. એક વર્ગ જાહેરાતને પરંપરાનું અપમાન ગણાવી રહ્યો છે, જ્યારે બીજો વર્ગ તેને માત્ર ક્રિએટિવ કોમર્શિયલ ગણાવીને વિવાદને બિનજરૂરી ગણાવી રહ્યો છે. આ ઘટનાએ ફરી એકવાર બતાવ્યું છે કે તહેવારો અને ધાર્મિક લાગણીઓ સાથે જોડાયેલી જાહેરાતોમાં ફેશન, આધુનિકતા અને પરંપરા વચ્ચે સંતુલન જાળવવાનો મુદ્દો કેટલો સંવેદનશીલ બની શકે છે. હાલ આ જાહેરાતને લઈને સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા ચાલુ છે. કૃતિ સેનન તરફથી આ વિવાદ અંગે કોઈ વિગતવાર પ્રતિક્રિયા સામે આવી છે કે નહીં તે અંગે સ્પષ્ટતા નથી, પરંતુ વીડિયો સામે આવ્યા બાદ તેની ચર્ચા ચોક્કસપણે વધી ગઈ છે. એક સામાન્ય જ્વેલરી કોમર્શિયલથી શરૂ થયેલો મામલો હવે તહેવારની પરંપરા, આધુનિક ફેશન, ધાર્મિક ભાવનાઓ અને વ્યક્તિગત પસંદગી વચ્ચેની મોટી ચર્ચામાં ફેરવાઈ ગયો છે.
