ટીઝર, ટ્રેલર અને ગીતોમાં સતત બોલ્ડ કન્ટેન્ટની ચર્ચા; સોશિયલ મીડિયા પર જોરદાર ડિબેટ વચ્ચે ફિલ્મની માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી પર સવાલો
કન્નડ સુપરસ્ટાર યશની બહુપ્રતિક્ષિત પેન-ઈન્ડિયા ફિલ્મ ‘ટોક્સિક: અ ફેરી ટેલ ફોર ગ્રોન-અપ્સ’ રિલીઝ પહેલાં જ ચર્ચાના કેન્દ્રમાં છે. ફિલ્મના ટીઝર, પ્રમોશનલ વીડિયો અને તાજેતરમાં રજૂ થયેલા ગીતોમાં રોમેન્ટિક અને બોલ્ડ દૃશ્યોને ખાસ સ્થાન આપવામાં આવ્યું છે. જેના કારણે સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા શરૂ થઈ છે કે શું ફિલ્મના નિર્માતાઓ જાણબૂઝીને બોલ્ડનેસને માર્કેટિંગ ટૂલ તરીકે ઉપયોગમાં લઈ રહ્યા છે કે પછી આ બધું ફિલ્મની વાર્તાની માંગ છે.KGF પછી યશની આ પ્રથમ મોટી રિલીઝ હોવાથી ચાહકોમાં પહેલેથી જ ભારે ઉત્સુકતા છે.પરંતુ ફિલ્મના પ્રમોશનમાં એક્શન કરતાં વધુ રોમેન્ટિક અને ઈન્ટિમેટ દૃશ્યોને હાઇલાઇટ કરવામાં આવતા દર્શકોના એક વર્ગે પ્રશ્ન ઉઠાવ્યો છે કે ફિલ્મની સફળતા માટે શું નિર્માતાઓ બોલ્ડ કન્ટેન્ટ પર વધુ નિર્ભર બની રહ્યા છે. તાજેતરમાં રિલીઝ થયેલા ‘તબાહી’ ગીતમાં યશ અને કિયારા અડવાણી વચ્ચેની કેમેસ્ટ્રી સૌથી વધુ ચર્ચામાં રહી હતી. આ ગીત સામે સોશિયલ મીડિયા પર બે પ્રકારની પ્રતિક્રિયા જોવા મળી હતી.
એક તરફ અનેક લોકોએ તેની સિનેમેટોગ્રાફી, સંગીત અને સ્ટાઇલની પ્રશંસા કરી હતી, જ્યારે બીજી તરફ કેટલાક લોકોએ તેમાં દર્શાવવામાં આવેલા ઈન્ટિમેટ દૃશ્યોની ટીકા કરી હતી.આ વિવાદ બાદ હવે ફિલ્મનું બીજું ગીત ‘મધોશ’ પણ રિલીઝ થયું છે, જેમાં યશ અને તારા સુતારિયા વચ્ચેની રોમેન્ટિક કેમેસ્ટ્રીને ખાસ રીતે રજૂ કરવામાં આવી છે. ગીત રિલીઝ થતાં જ સોશિયલ મીડિયા પર ફરી ચર્ચા શરૂ થઈ ગઈ કે ફિલ્મના દરેક પ્રમોશનલ કન્ટેન્ટમાં બોલ્ડનેસને સ્થાન કેમ આપવામાં આવી રહ્યું છે.ફિલ્મ સાથે જોડાયેલા લોકોનું માનવું છે કે ‘ટોક્સિક’ એક એડલ્ટ ગેંગસ્ટર ડ્રામા છે અને તેની વાર્તા જ એવી છે કે જેમાં સંબંધો, લાગણીઓ, હિંસા અને ગુનાની દુનિયાને વાસ્તવિક રીતે રજૂ કરવામાં આવી છે. નિર્માતાઓ અગાઉ પણ સ્પષ્ટ કરી ચૂક્યા છે કે ફિલ્મને માત્ર તેના કેટલાક દૃશ્યોના આધારે જજ ન કરવી જોઈએ, પરંતુ સમગ્ર કથાના સંદર્ભમાં જોવી જોઈએ.
ફિલ્મનું દિગ્દર્શન ગીતા મોહનદાસે કર્યું છે. ફિલ્મમાં યશ ઉપરાંત કિયારા અડવાણી, નયનતારા, હુમા કુરેશી, તારા સુતારિયા અને રુક્મિણી વસંત જેવા કલાકારો મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકામાં જોવા મળશે. આ ફિલ્મને પેન-ઈન્ડિયા સ્તરે અનેક ભાષાઓમાં રિલીઝ કરવાની તૈયારી ચાલી રહી છે.ફિલ્મના ટીઝરમાં શરૂઆતથી જ ડાર્ક ટોન, ગેંગસ્ટર દુનિયા, હિંસક એક્શન અને કેટલીક રોમેન્ટિક ક્ષણોનું મિશ્રણ જોવા મળ્યું હતું. ટીઝર રિલીઝ થયા બાદ લાખો લોકો સુધી પહોંચ્યો અને સોશિયલ મીડિયા પર ઝડપથી વાયરલ થયો હતો. જોકે કેટલાક સંગઠનો દ્વારા તેમાં દર્શાવવામાં આવેલા કેટલાક દૃશ્યો અંગે વાંધા પણ ઉઠાવવામાં આવ્યા હતા.માર્કેટિંગ નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે આજના સમયમાં મોટી ફિલ્મો માટે ચર્ચામાં રહેવું ખૂબ મહત્વનું બની ગયું છે. ઘણી વખત ફિલ્મના ગીતો, પોસ્ટર્સ અથવા ટીઝરમાં એવા દૃશ્યો મૂકવામાં આવે છે જે સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા જગાવે. આ પ્રકારની ચર્ચા ફિલ્મ માટે મફત પબ્લિસિટી તરીકે પણ કામ કરે છે. જોકે અંતિમ સફળતા હંમેશા ફિલ્મની વાર્તા, અભિનય અને દિગ્દર્શન પર જ નિર્ભર રહે છે.
યશની ઈમેજ અત્યાર સુધી મુખ્યત્વે એક્શન સ્ટાર તરીકે રહી છે. KGF પછી દેશભરમાં તેમની મોટી ફેન ફોલોઇંગ ઉભી થઈ છે. તેથી ઘણા ચાહકોને આશા છે કે ‘ટોક્સિક’માં પણ એક્શન અને ગેંગસ્ટર ડ્રામા મુખ્ય આકર્ષણ રહેશે. બીજી તરફ કેટલાક દર્શકો માને છે કે ફિલ્મના પ્રમોશનમાં એક્શન કરતાં વધુ બોલ્ડ કન્ટેન્ટ બતાવવાથી ખોટો સંદેશ જઈ શકે છે. તાજેતરમાં બ્રિટિશ અભિનેતા બેનેડિક્ટ ગેરેટે પણ ફિલ્મના કલાકારોના સમર્થનમાં નિવેદન આપ્યું હતું. તેમણે કહ્યું હતું કે કલાકારો પોતાના પાત્ર પ્રમાણે અભિનય કરે છે અને માત્ર રોમેન્ટિક દૃશ્યોને આધારે તેમને નિશાન બનાવવું યોગ્ય નથી. તેમના આ નિવેદન બાદ પણ સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા યથાવત રહી હતી.ફિલ્મના નવા ગીતો ‘તબાહી’ અને ‘મધોશ’ બંનેને સંગીતપ્રેમીઓ તરફથી સારો પ્રતિસાદ મળ્યો છે. ખાસ કરીને યશ અને તારા સુતારિયાની ઓન-સ્ક્રીન કેમેસ્ટ્રીને લઈને પ્રશંસા થઈ રહી છે. બીજી તરફ કેટલાક દર્શકોનું કહેવું છે કે પ્રમોશનલ સામગ્રીમાં વારંવાર ઈન્ટિમેટ દૃશ્યો બતાવવાના બદલે ફિલ્મની સ્ટોરી અને એક્શન પર વધુ ધ્યાન આપવું જોઈએ.
ફિલ્મના નિર્માતાઓએ હજુ સુધી આ ચર્ચા અંગે કોઈ નવી સત્તાવાર પ્રતિક્રિયા આપી નથી. જોકે અગાઉ તેમણે સ્પષ્ટ કર્યું હતું કે ફિલ્મની વાર્તા એક પરિપક્વ ગેંગસ્ટર ડ્રામા છે અને તેમાં દર્શાવવામાં આવેલા તમામ દૃશ્યો કથાનકનો જ ભાગ છે.
બોક્સ ઓફિસ વિશ્લેષકોનું માનવું છે કે શરૂઆતની ચર્ચા ફિલ્મને ઓપનિંગ જરૂર અપાવી શકે છે,પરંતુ લાંબા ગાળે સફળતા માટે મજબૂત સ્ક્રિપ્ટ, અભિનય અને દર્શકોનો સકારાત્મક પ્રતિસાદ વધુ મહત્વનો રહેશે. માત્ર બોલ્ડ દૃશ્યોના આધારે કોઈ મોટી ફિલ્મ લાંબા સમય સુધી સફળ રહી શકે તેમ નથી. આગામી અઠવાડિયામાં ફિલ્મનો ભવ્ય ટ્રેલર લોન્ચ થવાનો છે અને ત્યારબાદ ફિલ્મ અંગેનું સાચું ચિત્ર વધુ સ્પષ્ટ થશે. ચાહકોને હવે રાહ છે કે ટ્રેલરમાં એક્શન, ગેંગસ્ટર ડ્રામા અને વાર્તાને કેટલું મહત્વ આપવામાં આવે છે.
એકંદરે, ‘ટોક્સિક’ હાલ તેના બોલ્ડ અને રોમેન્ટિક પ્રમોશનલ કન્ટેન્ટને કારણે ચર્ચામાં છે. કેટલાક લોકો તેને સ્માર્ટ માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી માની રહ્યા છે, જ્યારે કેટલાક તેને અનાવશ્યક બોલ્ડનેસ ગણાવી રહ્યા છે. પરંતુ અંતે ફિલ્મની વાસ્તવિક કસોટી તો થિયેટરમાં દર્શકોનો પ્રતિસાદ જ નક્કી કરશે કે યશની આ મેગા ફિલ્મ માત્ર ચર્ચામાં જ રહે છે કે પછી બોક્સ ઓફિસ પર પણ મોટી સફળતા મેળવે છે.
