વિમલ ઈલાયચીની જાહેરાતને લઈને બોલિવૂડના ત્રણ મોટા કલાકારો મુશ્કેલીમાં મુકાયા છે. મહારાષ્ટ્રના FDAએ શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગણ અને ટાઈગર શ્રોફને કારણદર્શક નોટિસ ફટકારી છે. વિભાગે આરોપ લગાવ્યો છે કે જાહેરાત દ્વારા પ્રતિબંધિત પાન મસાલા બ્રાન્ડનું આડકતરી રીતે પ્રચાર થઈ શકે છે.
2024ની જાહેરાત ફરી બની ચર્ચાનો વિષય
શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગણ અને ટાઈગર શ્રોફ 2024માં વિમલ ઈલાયચીની એક જાહેરાતમાં સાથે જોવા મળ્યા હતા. FDAનું કહેવું છે કે જાહેરાતમાં ‘વિમલ’ નામનો જે રીતે ઉપયોગ થયો છે, તે ગ્રાહકોના મનમાં વિમલ પાન મસાલા સાથે સીધું જોડાણ બનાવી શકે છે. મહારાષ્ટ્રમાં 13 જુલાઈ 2026ના આદેશ હેઠળ પાન મસાલાના ઉત્પાદન, સંગ્રહ, પરિવહન, વિતરણ અને વેચાણ પર પ્રતિબંધ લાગુ છે. આ સ્થિતિમાં FDAએ જાહેરાતને ગંભીરતાથી લીધી છે.
FDAએ શું કહ્યું?
મહારાષ્ટ્રના ફૂડ સેફ્ટી કમિશનર તુકારામ મુંઢેએ 11 ઓગસ્ટે ત્રણેય કલાકારોને નોટિસ મોકલી હતી. નોટિસ 9 પાનાની હોવાનું જણાવાયું છે. તેમાં કલાકારોને જાહેરાતમાં તેમની ભૂમિકા અંગે સ્પષ્ટતા કરવા અને સંબંધિત પ્રચાર સામગ્રી હટાવવા કહેવામાં આવ્યું છે.
FDAના જણાવ્યા પ્રમાણે:
- વિમલ બ્રાન્ડ મુખ્યત્વે પાન મસાલા સાથે જોડાયેલી છે.
- ઈલાયચીની જાહેરાત પણ પાન મસાલાની બ્રાન્ડ ઓળખને મજબૂત કરી શકે છે.
- આવી જાહેરાતને આડકતરી અથવા સરોગેટ જાહેરાત માનવામાં આવી શકે છે.
- ત્રણેય કલાકારોએ 15 દિવસમાં પોતાનો જવાબ આપવાનો છે.
- સોશિયલ મીડિયા પરથી સંબંધિત પ્રચાર સામગ્રી દૂર કરવા પણ કહેવામાં આવ્યું છે.
કરારથી લઈને ચૂકવણી સુધીની માહિતી માગી
મહારાષ્ટ્ર FDAએ માત્ર જવાબ જ નહીં, પરંતુ ત્રણેય કલાકારો પાસેથી જાહેરાત સાથે જોડાયેલા દસ્તાવેજો પણ માંગ્યા છે. તેમાં જાહેરાત કરાર, અભિયાનની વિગતો, ચૂકવણીની માહિતી અને જાહેરાત પહેલાં કરવામાં આવેલી તપાસ સંબંધિત દસ્તાવેજોનો સમાવેશ થાય છે. આ કાર્યવાહીથી સ્પષ્ટ થાય છે કે મહારાષ્ટ્રમાં પ્રતિબંધિત તમાકુ અને પાન મસાલા ઉત્પાદનોના પ્રચારને લઈને સેલિબ્રિટી જાહેરાતો પર પણ હવે કડક નજર રાખવામાં આવી રહી છે.
દોષ સાબિત થયો નથી, હાલ માત્ર નોટિસ
અહીં મહત્વની વાત એ છે કે FDAની નોટિસ આરોપ અથવા અંતિમ સજા નથી. ત્રણેય કલાકારોને પોતાનો પક્ષ રજૂ કરવાની તક આપવામાં આવી છે. તેમના જવાબ બાદ જ સત્તાવાળાઓ આગળની કાર્યવાહી અંગે નિર્ણય લઈ શકે છે. ગેરમાર્ગે દોરતી જાહેરાત અથવા પ્રતિબંધિત ઉત્પાદનના આડકતરા પ્રચારના કેસમાં ગ્રાહક સુરક્ષા સંબંધિત કાયદા હેઠળ ₹10 લાખથી ₹50 લાખ સુધીનો દંડ થઈ શકે છે. કેટલાક કિસ્સામાં જાહેરાતકર્તા પર નિર્ધારિત સમય માટે જાહેરાતોમાં ભાગ લેવા પર પ્રતિબંધ પણ લાગી શકે છે.
અક્ષય કુમાર પણ અગાઉ વિવાદમાં આવ્યા હતા
વિમલ ઈલાયચીની જાહેરાતને લઈને આ પહેલીવાર વિવાદ ઊભો થયો નથી. 2022માં અક્ષય કુમાર પણ શાહરૂખ ખાન અને અજય દેવગણ સાથે આવી જ જાહેરાતમાં જોવા મળ્યા હતા. ભારે ટીકા બાદ અક્ષય કુમારે માફી માગી હતી અને વિમલ સાથેની પોતાની જાહેરાતી ભાગીદારીમાંથી હટી જવાની જાહેરાત કરી હતી.
હવે શાહરૂખ ખાન, અજય દેવગણ અને ટાઈગર શ્રોફ સામે આવેલી નોટિસ બાદ ફરી એકવાર સેલિબ્રિટી દ્વારા પાન મસાલા સાથે જોડાયેલી બ્રાન્ડની જાહેરાતનો મુદ્દો ચર્ચામાં આવ્યો છે. ત્રણેય કલાકારોનો જવાબ અને FDAની આગામી કાર્યવાહી હવે મહત્વપૂર્ણ રહેશે.
