જ્વેલરી બ્રાન્ડ GIVAની રક્ષાબંધન માટેની અભિનેત્રી કૃતિ સેનન સાથેની જાહેરાતને લઈને શરૂ થયેલો વિવાદ હવે એટલો વધી ગયો છે કે કંપનીએ આખી જાહેરાત જ પાછી ખેંચી લીધી છે. જાહેરાતમાં કૃતિ સેનન ઇન્ડો-વેસ્ટર્ન પોશાકમાં જોવા મળી હતી અને એક દૃશ્યમાં પાળેલા કૂતરાને પણ રાખડી બાંધતી જોવા મળી હતી. સોશિયલ મીડિયા પર એક વર્ગે કૃતિના કપડાં અને આ રજૂઆત સામે વાંધો ઉઠાવ્યો હતો. ભારે ટીકા બાદ GIVAએ 26 ઓગસ્ટે જાહેરાત તમામ માધ્યમોમાંથી હટાવી દીધી. કંપનીએ કહ્યું કે તેનો હેતુ કોઈની લાગણી દુભાવવાનો નહોતો.
જાહેરાતમાં એવું શું હતું કે વિવાદ વધ્યો?
GIVAની આ જાહેરાત 20 જુલાઈએ રજૂ કરવામાં આવી હતી. તેમાં કૃતિ સેનન સફેદ રંગના ઇન્ડો-વેસ્ટર્ન પોશાકમાં જોવા મળી હતી. તેમાં બ્રાલેટ પ્રકારનું બ્લાઉઝ, કેપ અને ડ્રેપ્ડ સ્કર્ટ સામેલ હતા. જાહેરાતમાં રક્ષાબંધનના સંદેશને પરિવાર સાથે ઉજવવાની સાથે પાળેલા પ્રાણીઓ સુધી પહોંચાડવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો હતો. પરંતુ સોશિયલ મીડિયા પર ચર્ચા જાહેરાતના સંદેશ કરતાં કૃતિના કપડાં અને કૂતરાને રાખડી બાંધવાના દૃશ્ય પર વધુ થઈ. કેટલાક લોકોએ તેને પરંપરાગત તહેવારની રજૂઆત સાથે અસંગત ગણાવી અને હિંદુ પરંપરાની મજાક કરવાનો આરોપ પણ લગાવ્યો.
કંગના રનૌતની એન્ટ્રીથી વિવાદ વધુ ગરમાયો
વિવાદમાં અભિનેત્રી અને BJP સાંસદ કંગના રનૌતની એન્ટ્રી થતાં મામલો વધુ ચર્ચામાં આવ્યો. 25 ઓગસ્ટે કંગનાએ કૃતિના પોશાકને લઈને સવાલ ઉઠાવ્યો અને પૂછ્યું કે રક્ષાબંધન જેવા તહેવારમાં ભાઈને રાખડી બાંધતી વખતે આવો પોશાક કેમ પહેરવો જોઈએ. કંગનાએ જાહેરાતને લઈને આકરી ટિપ્પણી કરી હતી. તેમના નિવેદન બાદ સોશિયલ મીડિયા પર કૃતિના સમર્થન અને વિરોધમાં બંને પ્રકારની ચર્ચા શરૂ થઈ.
કૃતિ સેનને પણ ટીકા સામે જવાબ આપ્યો
વિવાદ વધ્યા બાદ કૃતિ સેનને 25 ઓગસ્ટે સોશિયલ મીડિયા પર પોતાની વાત મૂકી. તેમણે કપડાંના આધારે મહિલાની સંસ્કૃતિ અને મૂલ્યો નક્કી કરવા સામે સવાલ ઉઠાવ્યો. તેમનો મુખ્ય મુદ્દો એ હતો કે મહિલાના કપડાં તેની સંસ્કૃતિ કે તેના મૂલ્યો નક્કી કરતા નથી. કૃતિએ ખાસ કરીને મહિલાઓને શું પહેરવું જોઈએ તે અંગે સતત કરવામાં આવતી ટિપ્પણીઓ પર સવાલ ઉઠાવ્યો. તેમના જવાબ બાદ પણ વિવાદ અટક્યો નહીં અને બીજા જ દિવસે GIVAએ જાહેરાત હટાવવાનો નિર્ણય લીધો.
GIVAએ શું કહ્યું?
જાહેરાત હટાવ્યા બાદ GIVAએ સોશિયલ મીડિયા પર નિવેદન જાહેર કર્યું. કંપનીએ કહ્યું કે તેને ભારતીય સંસ્કૃતિ, પરંપરા અને તહેવારો પ્રત્યે ખૂબ માન છે. કંપનીના જણાવ્યા પ્રમાણે આ અભિયાનનો હેતુ પરિવાર સાથે તહેવારની ખુશી ઉજવવાનો હતો અને આ વખતે તેમાં પાળેલા પ્રાણીઓને પણ પરિવારનો હિસ્સો માનીને સામેલ કરવાનો વિચાર હતો. કંપનીએ વધુમાં કહ્યું કે જો જાહેરાતથી સમાજના કોઈ વર્ગની લાગણી અજાણતાં દુભાઈ હોય તો તેનો એવો કોઈ ઈરાદો નહોતો. લોકોની લાગણીઓના સન્માનમાં કંપનીએ જાહેરાત તમામ માધ્યમોમાંથી પાછી ખેંચી લીધી.
વિવાદ હવે માત્ર જાહેરાત પૂરતો રહ્યો નથી
આ સમગ્ર મામલાએ પરંપરા અને આધુનિક રજૂઆત વચ્ચેની ચર્ચાને ફરી તેજ કરી છે. એક વર્ગનું કહેવું છે કે પરંપરાગત તહેવારોને લગતી જાહેરાતોમાં સાંસ્કૃતિક સંવેદનશીલતાનું ધ્યાન રાખવું જોઈએ. બીજી તરફ કૃતિના સમર્થકોનું કહેવું છે કે મહિલાના કપડાંને લઈને નૈતિકતા નક્કી કરવી યોગ્ય નથી. આ મુદ્દે કોંગ્રેસ નેતા રાહુલ ગાંધીએ પણ કૃતિ સેનનનું સમર્થન કર્યું. તેમણે મહિલાને શું પહેરવું, શું કરવું અને ક્યાં જવું તે તેની પોતાની પસંદગી હોવાનું જણાવ્યું. આમ, એક જ્વેલરી જાહેરાતથી શરૂ થયેલો વિવાદ હવે સંસ્કૃતિ, મહિલાની પસંદગી અને રાજકીય નિવેદનો સુધી પહોંચી ગયો છે.
જાહેરાત હટાવ્યા બાદ હવે નવી ચર્ચા
GIVAએ જાહેરાત હટાવી દીધી છે, પરંતુ વિવાદ અહીં પૂરો થયો નથી. સોશિયલ મીડિયા પર હવે ચર્ચા એ વાતને લઈને થઈ રહી છે કે કોઈ બ્રાન્ડને તહેવાર આધારિત જાહેરાત બનાવતી વખતે પરંપરા અને આધુનિકતાનું સંતુલન કેવી રીતે જાળવવું જોઈએ. આ ઘટના એ પણ બતાવે છે કે સોશિયલ મીડિયાના યુગમાં કોઈ જાહેરાતને લઈને ઉઠેલો વિરોધ કેટલો ઝડપથી મોટો બની શકે છે. થોડા દિવસની અંદર કૃતિ સેનનની જાહેરાત સોશિયલ મીડિયા ટીકા, કંગના રનૌતના નિવેદન, કૃતિના જવાબ અને અંતે બ્રાન્ડ દ્વારા જાહેરાત પાછી ખેંચવાના નિર્ણય સુધી પહોંચી ગઈ.
