સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ ઇન્સ્ટાગ્રામ હવે લાંબા વીડિયો પર વધુ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની તૈયારીમાં છે. અત્યાર સુધી રીલ્સ અને શોર્ટ-ફોર્મ વીડિયો માટે જાણીતા આ પ્લેટફોર્મ પર હવે પોડકાસ્ટ, કોમેડી સ્પેશિયલ અને અન્ય લાંબા વીડિયો જોવાનો અનુભવ વધુ સરળ બનાવવાના પ્રયાસો થઈ રહ્યા છે. આ માટે ઇન્સ્ટાગ્રામ ‘Features’ નામના નવા પ્લેટફોર્મનો પ્રયોગ કરી રહ્યું હોવાની માહિતી સામે આવી છે. આ ફેરફારથી યુઝર્સને લાંબા વીડિયો સુધી પહોંચવામાં સરળતા મળી શકે છે, જ્યારે ક્રિએટર્સ માટે પોતાના કન્ટેન્ટને વધુ લોકો સુધી પહોંચાડવાની નવી તક ઊભી થઈ શકે છે. જોકે, ક્રિએટર્સની કમાણીમાં કેટલો ફેરફાર થશે તે અંગે હજી સ્પષ્ટ વિગતો જાહેર થઈ નથી.
ઇન્સ્ટાગ્રામના વડા એડમ મોસેરી અને પ્રોડક્ટના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ટેસા લાયન્સે નવા વીડિયો અનુભવ અંગે ચર્ચા કરી હતી. અગાઉ લાંબા વીડિયો ઇન્સ્ટાગ્રામના મુખ્ય શોર્ટ-ફોર્મ અનુભવને કેવી રીતે અસર કરશે તે અંગે ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી હતી. લાંબા વીડિયો જોવામાં યુઝર્સ વધુ સમય પસાર કરે તો મિત્રો સાથેની વાતચીત, લાઇક્સ અને શેરિંગ જેવી પ્રવૃત્તિઓ પર અસર પડી શકે તેવી આશંકા હતી. હવે ઇન્સ્ટાગ્રામ શોર્ટ-ફોર્મ અને લોંગ-ફોર્મ વીડિયોને એકબીજાના પૂરક બનાવવાની દિશામાં આગળ વધી રહ્યું છે.
નવા અનુભવ હેઠળ યુઝર્સને કોઈ પોડકાસ્ટ કે લાંબા વીડિયોની ટૂંકી ક્લિપ ગમે તો તેમાંથી સીધા સંપૂર્ણ વીડિયો સુધી પહોંચવાની સુવિધા મળી શકે છે. બીજી તરફ, ક્રિએટર્સ પોતાની રીલ્સને સંબંધિત લાંબા વીડિયો સાથે લિંક કરી શકશે. આથી રીલ્સ દ્વારા નવા દર્શકો સુધી પહોંચ્યા બાદ તેમને આખો એપિસોડ, પોડકાસ્ટ કે અન્ય વિસ્તૃત કન્ટેન્ટ જોવા માટે પ્રોત્સાહિત કરી શકાશે. ટૂંકી ક્લિપથી દર્શકોનું ધ્યાન ખેંચીને તેમને લાંબા કન્ટેન્ટ તરફ લઈ જવાની આ રીત ક્રિએટર્સ માટે ઉપયોગી બની શકે છે.
ઇન્સ્ટાગ્રામ પોતાના વીડિયો અનુભવને મોબાઇલથી આગળ ટેલિવિઝન સુધી પણ વિસ્તારી રહ્યું છે. ગયા વર્ષના અંતમાં અમેરિકામાં Amazon Fire TV ડિવાઇસ માટે રીલ્સ આધારિત ટીવી એપ રજૂ કરવામાં આવી હતી. ત્યારબાદ આ અનુભવ Google TV, Samsung TV અને Apple TV સુધી વિસ્તર્યો હોવાની માહિતી આપવામાં આવી છે. આ પ્લેટફોર્મ પર યુઝર્સને ઇન્સ્ટાગ્રામની સ્ટોરીઝ સહિતનું કન્ટેન્ટ ટેલિવિઝનની મોટી સ્ક્રીન પર જોવાની સુવિધા પણ મળી શકે છે. આ પગલું લાંબા વીડિયો અને ઘરના મનોરંજનના અનુભવને જોડવાની ઇન્સ્ટાગ્રામની વ્યૂહરચનાનો ભાગ છે.
‘Features’ નામના નવા પ્લેટફોર્મનું હાલમાં મર્યાદિત સ્તરે પરીક્ષણ થઈ રહ્યું છે. અમેરિકામાં યુઝર્સના નાના જૂથ અને બ્રાઝિલના પસંદગીના ક્રિએટર્સ સાથે તેના પ્રયોગો ચાલી રહ્યા હોવાનું જણાવાયું છે. આ પરીક્ષણના આધારે યુઝર્સ લાંબા વીડિયો કેવી રીતે જુએ છે અને ટૂંકી ક્લિપ્સમાંથી સંપૂર્ણ કન્ટેન્ટ સુધી કેવી રીતે પહોંચે છે તે સમજવાનો પ્રયાસ થઈ શકે છે. ઇન્સ્ટાગ્રામ લાંબા વીડિયો તરફ દોરી જતી ક્લિપ્સ, રીલ્સની સીરિઝ બનાવવાની સુવિધા અને લાઇવ વીડિયોની શોધ વધુ સરળ બનાવવાના વિકલ્પો પર પણ કામ કરી રહ્યું છે.
આગામી મહિનાઓમાં આમાંથી કેટલાક ફીચર્સનું પરીક્ષણ વધુ યુઝર્સ સુધી વિસ્તારી શકાય છે. જોકે, તમામ સુવિધાઓ ક્યારે અને કયા દેશોમાં ઉપલબ્ધ થશે તે અંગે હજી અંતિમ સમયપત્રક સ્પષ્ટ નથી. નવા ફેરફારોનો મુખ્ય ઉદ્દેશ યુઝર્સને ટૂંકા અને લાંબા બંને પ્રકારના વીડિયો એક જ પ્લેટફોર્મ પર સરળતાથી શોધવા અને જોવા દેવાનો છે.
આ ફેરફારોને કારણે ઇન્સ્ટાગ્રામ અને યુટ્યુબ વચ્ચે લાંબા વીડિયો માટેની સ્પર્ધા વધી શકે છે. યુટ્યુબ લાંબા વીડિયો અને પોડકાસ્ટ માટે પહેલેથી જ જાણીતું છે, જ્યારે ઇન્સ્ટાગ્રામ રીલ્સ મારફતે દર્શકોનું ધ્યાન ખેંચીને તેમને વિસ્તૃત કન્ટેન્ટ તરફ લઈ જવાની યોજના ધરાવે છે. ક્રિએટર્સ માટે આ નવા પ્રયોગો દર્શકો વધારવાની તક ઊભી કરી શકે છે, પરંતુ કમાણીમાં સીધો વધારો થશે કે નહીં તે પ્લેટફોર્મની મોનેટાઇઝેશન નીતિ, જાહેરાતોની ઉપલબ્ધતા અને ફીચર્સના અંતિમ સ્વરૂપ પર આધારિત રહેશે.
