આહાન પાંડે અને અનીત પડ્ડાને કેમ મીડિયાથી દૂર રાખવામાં આવ્યા? ‘સૈયારા’ના એક વર્ષની સફળતા પર નિર્દેશક મોહિત સૂરીએ જણાવ્યું કે ફિલ્મની સૌથી મોટી પીઆર તેની કહાની અને કલાકારોની નવી ઓળખ હતી.
હિન્દી સિનેમાની સૌથી સફળ રોમેન્ટિક ફિલ્મોમાં સ્થાન મેળવનારી ‘સૈયારા’ને રિલીઝ થયાને એક વર્ષ પૂર્ણ થયું છે. આ પ્રસંગે ફિલ્મના નિર્દેશક મોહિત સૂરીએ ફિલ્મની સફળતા પાછળ રહેલી એવી વ્યૂહરચના અંગે ખુલાસો કર્યો છે, જેણે સમગ્ર ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રીને ચોંકાવી દીધી હતી. સામાન્ય રીતે મોટી ફિલ્મોના રિલીઝ પહેલાં ભવ્ય ટ્રેલર લોન્ચ, શહેર-શહેર પ્રમોશન, ટીવી શો, મીડિયા ઈન્ટરવ્યૂ અને સોશિયલ મીડિયા કેમ્પેઈન જોવા મળે છે, પરંતુ ‘સૈયારા’ માટે નિર્માતાઓએ સંપૂર્ણપણે અલગ રસ્તો પસંદ કર્યો હતો.
ફિલ્મમાં મુખ્ય ભૂમિકામાં નવા કલાકારો આહાન પાંડે અને અનીત પડ્ડા હતા. બંનેનો આ મોટો ફિલ્મી પ્રોજેક્ટ હતો, છતાં તેમને ફિલ્મના પ્રમોશનથી લગભગ સંપૂર્ણપણે દૂર રાખવામાં આવ્યા હતા.નિર્ણયથી શરૂઆતમાં ઘણા લોકો આશ્ચર્યચકિત થયા હતા અને સોશિયલ મીડિયા પર પણ ચર્ચા થઈ હતી કે આખરે ફિલ્મના મુખ્ય કલાકારો ક્યાં છે. એક વર્ષ બાદ મોહિત સૂરીએ જણાવ્યું કે આ કોઈ સંજોગો કે સમયના અભાવને કારણે નહોતું, પરંતુ સંપૂર્ણ આયોજનબદ્ધ માર્કેટિંગ સ્ટ્રેટેજી હતી. તેમના જણાવ્યા અનુસાર આ વિચાર માત્ર તેમનો નહોતો, પરંતુ નિર્માતા અક્ષય વિધાની અને આદિત્ય ચોપરા સાથેની ચર્ચા બાદ લેવામાં આવ્યો હતો. સૌનું માનવું હતું કે નવા કલાકારો પાસે હજુ સુધી એવું કોઈ ફિલ્મી કામ નહોતું જેના આધારે તેઓ રસપ્રદ વાતચીત કરી શકે.
મોહિત સૂરીએ જણાવ્યું કે જો આહાન અને અનીતને સતત મીડિયા સામે લાવવામાં આવ્યા હોત તો તેમની સાથે થતી વાતચીતમાં માત્ર સામાન્ય પ્રશ્નો જ પૂછાતા. જેમ કે શૂટિંગ દરમિયાન સૌથી વધુ મસ્તી કોણ કરતું હતું? મોહિત સૂરી સાથે કામ કરવાનો અનુભવ કેવો રહ્યો? સેટ પર કોણ વધુ શરારતી હતું? તેમના મતે આવા પ્રશ્નોમાં દર્શકોને ખાસ રસ હોતો નથી અને તે ફિલ્મ માટે કોઈ વધારાનું મૂલ્ય ઊભું કરતા નથી. તેમણે વધુમાં કહ્યું કે તેઓ ઈચ્છતા હતા કે દર્શકો પ્રથમ વખત આહાન પાંડે અને અનીત પડ્ડાને સીધા મોટા પડદા પર જ જુએ. જો દર્શકો પહેલાથી જ અનેક ઈન્ટરવ્યૂ અને સોશિયલ મીડિયા વીડિયોમાં કલાકારોને જોઈ લે તો પાત્રો પ્રત્યેનું રહસ્ય અને નવીનતા ઓછી થઈ જાય છે. આ કારણે ફિલ્મની પ્રથમ છાપ વધુ પ્રભાવશાળી બનાવવા માટે બંને કલાકારોને મીડિયાથી દૂર રાખવાનો નિર્ણય લેવામાં આવ્યો હતો.
મોહિત સૂરીએ જણાવ્યું કે આ વ્યૂહરચનાની પ્રેરણા તેમને પોતાની જ સુપરહિટ ફિલ્મ ‘આશિકી 2’ દરમિયાન મળી હતી. તેમણે યાદ કરતાં કહ્યું કે તે સમયે પણ શ્રદ્ધા કપૂર અને આદિત્ય રોય કપૂર બહુ જાણીતા નહોતા. ફિલ્મ રિલીઝ પહેલાં લોકો તેમને ખાસ ઓળખતા નહોતા, પરંતુ ફિલ્મ હિટ થતાં જ એરપોર્ટથી લઈને જાહેર સ્થળો સુધી લોકો તેમની એક ઝલક મેળવવા આતુર થઈ ગયા હતા. આ અનુભવથી તેમણે શીખ્યું કે નવા કલાકારો માટે ફિલ્મ પોતે જ સૌથી મોટું પ્રમોશન બની શકે છે.’સૈયારા’ના સંગીત, ભાવનાત્મક પ્રેમકથા અને આહાન-અનીતની ઓનસ્ક્રીન કેમિસ્ટ્રીને દર્શકોનો જબરદસ્ત પ્રતિસાદ મળ્યો હતો. શરૂઆતથી જ સોશિયલ મીડિયા પર ફિલ્મના ગીતો, દૃશ્યો અને સંવાદો વાયરલ થવા લાગ્યા હતા. પરિણામે કોઈ પરંપરાગત પ્રમોશન વિના પણ ફિલ્મને મજબૂત ઓપનિંગ મળી અને ત્યારબાદ મૌખિક પ્રશંસા (Word of Mouth)એ તેને વધુ મોટી સફળતા અપાવી.
ફિલ્મના એક વર્ષ પૂર્ણ થતાં ચાહકો સોશિયલ મીડિયા પર તેની ઉજવણી કરી રહ્યા છે. અનેક લોકોએ ફિલ્મને છેલ્લા કેટલાક વર્ષોની સૌથી યાદગાર રોમેન્ટિક ફિલ્મ ગણાવી છે. ખાસ કરીને આહાન પાંડે અને અનીત પડ્ડાની જોડી આજે પણ દર્શકોમાં લોકપ્રિય છે અને ફિલ્મના ગીતો હજુ પણ વિવિધ પ્લેટફોર્મ પર સાંભળવામાં આવે છે. મોહિત સૂરીનું માનવું છે કે આજના ડિજિટલ યુગમાં ફિલ્મનું પ્રમોશન માત્ર ઈન્ટરવ્યૂ અને ઇવેન્ટ સુધી મર્યાદિત નથી. જો ફિલ્મમાં સારો વિષય, મજબૂત સંગીત અને વિશ્વાસપાત્ર અભિનય હોય તો દર્શકો પોતે જ તેની સૌથી મોટી જાહેરાત બની જાય છે. ‘સૈયારા’ની સફળતા આ વાતનો સૌથી મોટો પુરાવો હોવાનું તેમણે જણાવ્યું.
ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રીમાં સામાન્ય માન્યતા છે કે નવા કલાકારો માટે ભારે પ્રમોશન જરૂરી હોય છે, પરંતુ ‘સૈયારા’એ આ માન્યતાને પડકાર આપી હતી. ફિલ્મે સાબિત કર્યું કે યોગ્ય આયોજન અને ગુણવત્તાસભર કન્ટેન્ટ હોય તો દર્શકોને આકર્ષવા માટે પરંપરાગત માર્કેટિંગ હંમેશા જરૂરી નથી.આહાન પાંડે માટે આ ફિલ્મ બોલીવૂડમાં ડેબ્યૂ સાબિત થઈ હતી, જ્યારે અનીત પડ્ડાને પણ આ ફિલ્મથી રાષ્ટ્રીય સ્તરે નવી ઓળખ મળી હતી. બંનેના અભિનયને વિવેચકો અને દર્શકોએ વખાણ્યા હતા. ફિલ્મ બાદ બંનેને અનેક નવા પ્રોજેક્ટ્સ માટે પણ ચર્ચામાં જોવામાં આવ્યા.
એક વર્ષ પછી પણ ‘સૈયારા’ની ચર્ચા યથાવત છે. મોહિત સૂરીના જણાવ્યા અનુસાર, તેમની ટીમે દર્શકોને ફિલ્મ પહેલાં કલાકારો વિશે નહીં પરંતુ ફિલ્મ વિશે ઉત્સુક બનાવવાનો પ્રયાસ કર્યો હતો અને આ જ તેમની સૌથી મોટી સફળતા રહી. આજે ‘સૈયારા’ને માત્ર એક સફળ ફિલ્મ તરીકે નહીં, પરંતુ બોલીવૂડની સૌથી અલગ અને સફળ માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓમાંથી એક તરીકે પણ યાદ કરવામાં આવે છે.
